分享經濟:網紅、社群與共享

關鍵詞:分享經濟:網紅、社群與共享  日期:2018-10-06 11:53:18  點擊量:417

分享經濟,幾乎可以說是當下最為火爆的熱詞之一。李克強總理在2017年政府工作報告中指出,政府要“支持和引導分享經濟發展,提高社會資源利用效率,便利人民群眾生活?!?017年3月26日,博鰲亞洲論壇2017年會“分享經濟,誰來定義?”的分論壇上,來自世界各地的創客、企業家、專家學者們,聚焦分享經濟話題,展開了熱烈的討論。OFO共享單車創始人兼CEO戴威表示,無論分享經濟或者共享經濟,主要在“享”這個字上,從最終使用服務的消費者角度看,如果是付使用費用的話就是分享經濟,就是共享經濟。作為一種“顛覆式”全新經濟范式,分享經濟已成為方興未艾的全球趨勢。根據國家信息中心下屬的分享經濟研究中心于2月28日發布了《中國分享經濟發展報告2017》,其中統計顯示,2016年中國分享經濟市場交易額約為34520億元,比上年增長103%;分享經濟融資規模約1710億元,同比增長130%;參與分享經濟活動的人數超過6億人,比上年增加1億人左右;分享經濟的提供服務者人數約為6000萬人,比上年增加1000萬人;分享經濟平臺的就業人數約585萬人,比上年增加85萬人?!胺窒斫洕痹谥袊堰M入黃金時代,中國依然是“分享經濟”的領先者之一。



一、分享時代


小黃車、小橙車、小藍車等共享單車成為各大城市街頭的獨特景觀;出門旅游住宿除酒店外,還可以選擇各具特色的民居;特定場合穿的衣物可以租借;二手閑置物品可以相互交換?,F如今,分享經濟已經影響到了百姓生活的方方面面。


據媒體統計,共享單車目前已經涌現出了幾十家平臺,用戶量達到了2000萬人,日訂單量超百萬;共享住房已出現諸如途家、螞蟻短租、小豬短租、Airbnb等平臺;共享服裝也已經有多家平臺啟動共享服務,為有需要的市民提供便利。


乘上互聯網東風的分享時代,只有尊重市場規律,構建更完善的商業規則,信任與規則并舉,才能走得穩、走得好。分享正在讓中國經濟加速步入“分享時代”,我們應該為這種勢頭叫好。


但分享本質是資源要素的重新配置,所以它首要的條件是實現資源要素的自由流動。如果有地域或者行業的準入門檻,資源要素就不能自由流動,所以應該消除地域和行業等方面阻礙資源要素流動的障礙。


二、網紅經濟


近年來“網紅”如魚得水,在網絡時代,眼球經濟變得異?;钴S,“網紅”應運而生。一些“網紅”為了搏出位,制造話題,可以說怎么惡俗怎么來,有炫富的,有拼爹的,有語不驚人誓不休的,還有拼顏值的。這些網紅吸引來了公眾的廣泛關注,也為自己贏得了“江湖名聲”,甚至賺取了豐厚利益。不僅如此,從2015年起,移動直播開始頻繁地入侵大眾的娛樂生活,不僅看直播的人數暴增,主播也不再神圣。到了2016年,大批明星的加入更是給直播添了一把火。不經意間,你會發現,身邊許多朋友也紛紛打開手機攝像頭直播自己的生活??梢哉f,全民直播時代到來,人人都可以當網紅。與此同時,近一年來,關注網紅的人越來越多,從2015年開始,網民對于網紅的關注度激增,百度知道大數據統計顯示,25歲以下的年輕人占到86%以上,也就是說90后、00后人群構成了關注網紅的主力軍,而其中超過7成是女性。這是一個人人分享時代,也是一個網紅當道時代。


當網紅成功上位天王嫂,當Papi醬以1200萬價碼被收購,網紅一詞陡然被炒作成為一種經濟模式,網紅經濟不脛而走。網紅經濟難道不是繼粉絲經濟、注意力經濟之后新瓶裝舊酒,被派來再度洗劫朋友圈的新招式?可眼見幾個網紅起高樓,身價市場估值動輒以億計,能有幾人內心的價值指針不為所動?問題是,網紅經濟只是一些發動于民間的內容出口,狡黠試探這個時代各種價值評判的穩定性,還是多少又折射出一些社會生活背后的新趨勢或者新動向?它真能改變什么,帶來什么?這個不好說,但據了解中國的網紅人數超過100萬,其中作品創作網紅占11.6%,視頻直播網紅占35.9%,新聞事件網紅占18.2%,自媒體網紅占27,3%,其他類網紅占7%,。隨著各大巨頭與互聯網創業企業發力視頻直播業務,通過視頻直播業務火起來的網紅也顯著增加,成為網紅群體中的主流。


網紅和互聯網移動化趨勢是息息相關的,也就是移動互聯網時代秀場的興起,催生了這些網紅。有人認為網紅等于價值觀,經濟等于貨幣化。因此,網紅經濟即為價值觀貨幣化。2016年作為網紅經濟爆發元年,網紅正在創造新媒體經濟的奇跡,推動著“網紅經濟”健康向前發展,把“網紅經濟”帶入一個全新發展的多樣化、多局面、多產業、多維度的移動互聯網時代!更為重要的是,這一代的網紅正在構筑起一股重要的新經濟力量。阿里巴巴集團首席執行官張勇談到:“一直以來,我們討論過網絡經濟、粉絲經濟,但是在整個2015年的變化當中,有一個新族群的產生,就是在淘寶平臺上產生的嶄新一族,我們稱之為網紅一族。這是整個新經濟力量的體現?!?


到了今天,移動直播的門檻已經變得非常低,只需要一部手機一個賬號即可進行直播,秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起,IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已,越來越多的垂直行業也盯上了直播,在開辟一種新的交互模式的同時,似乎也給原來的流量變現找到了解藥。艾媒咨詢的研究報告顯示,直播行業現存平臺中,超50%為充滿網紅的娛樂直播平臺,30.4%為生活直播平臺,22.5%為體育直播平臺,20.7%%為游戲直播平臺??梢?,這是一個網紅叢生的年代,人人皆可做網紅。


三、社群經濟


在了解社群經濟的時候,我們先來了解社群這個詞,因為社群經濟的重點在于社群,不在于經濟,社群就像一個水龍頭,你把水龍頭打開了,經濟之水就來了。在現代的社會中,人們不只是把居住于同地區鄰居視為社群,人也把消費相同商品的其他消費者當成利益共享、同擔風險、并關心共同的利益與信息的社群伙伴,這就是消費社群的概念。


社群經濟初顯于粉絲社群模式,通過生產關系的創新來推動生產力變革。之前,所謂玩轉社群經濟,大多是產品切斷中間商,通過互聯網直接面向用戶,利用產品定位、硬件配置等在這粉、那粉中產生用戶粘性,讓用戶感受到某些產品的優越感。美國互聯網專家凱文· 凱利有個經典的1000個鐵桿粉絲理論,即創作者,如藝術家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動畫師、設計師、視頻制作者或者作者,只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。這個后來也成為了社群的核心理論。


你可能從小米、微商、邏輯思維等發現了社群經濟這個概念,事實上,社群經濟在互聯網上存在已久,只是過去平臺沒有足夠的生態反補機制,豆瓣、myspace、qzone、微博等社交或社區化平臺里都蘊含著社群經濟的微觀模型。有社交的地方就有人群,有人群的地方就有市場,早期的社群經濟以興趣為中心形成松散的組織形式,由于缺乏無縫的連接管道,那時候的人們更多的是純粹精神層面的社群,很少一部分人能夠通過社群獲得經濟上的成功。


從社群感受到邏輯思考,再到用戶合作,社群經濟的運用取決于社群的精準定位,不同的社群定位決定不同的市場經濟,用戶歸屬感的信仰是社群運作的主線。建立以用戶為中心的服務模式和產品模式是社群經濟的基礎,柔性化、分布式、個性化、動態化是社群經濟的特點,無論是小個體還是大企業,都可以選擇自己能力范圍內的服務單元。


小米的成功是天時地利人和,智能手機的改朝換代、社交網絡的移動化和社群化、B2C電商的消費習慣成熟期都讓小米給趕上了、抓住了,于是,社群經濟+電子商務產生了魔力,誕生了C2B手機預購模式。小米品牌和產品運營的社群化讓他們的供應鏈變成了動態供應鏈,讓他們的營銷變成了社群口碑營銷,從而在前端和后端都發生了歷史性變革。只是媒體過分放大和過度聚焦于小米的社會化營銷,而忽視了小米通過社群經濟模式是在通過生產關系的創新來推動生產力變革,社群經濟不是一個營銷詞匯,不是一個短命的流行語,是互聯網時代的經濟學。社群經濟如是,企業如何抓住社群經濟的紅利和未來機會,是一個嗷嗷待哺的問題,我個人認為至少未來十年社群經濟都會是熱潮期,抓住機會需要我們學習和改變。社群經濟要求企業組織自身的社群化,要求生態鏈的社群化,要求客戶關系的社群化管理,這一切說起來容易,做起來不易,需要有足夠的決心和堅持。


當你看到騰訊、阿里、小米這些互聯網企業正在創造領先于歐美的產品模式和商業模式的時候,你是否發現中國互聯網在很多地方是世界前沿的,事實正是如此,社群經濟在國內的流行和發展并不亞于歐美,這也是中國企業進行自我變革實現代際超越的一個好機會。雖然很多領域有核心技術 難以快速超越,如 芯片業、航空發動機,但是,我們可以通過社群經濟模式的創新來讓我們的消費領域走在世界的前列, 并在工業4.0方面追上來。


四、共享經濟


隨著近年來共享經濟概念的走紅,越來越多的創業項目均“自帶”共享經濟標簽,仿佛一夜之間,不說自己是做共享經濟的就out了一樣。如今,共享經濟涵蓋了人們的衣食住行,在日常生活中應用最廣泛的則莫過于“行”。有數據顯示,在接下來的5年內,中國的按需交通市場將價值2000億美元。有學者表示,“未來經濟是共享的”。隨著科技進步,移動通信設備與互聯網的飛速發展為“共享經濟”的普及帶來了便利,并使之成為當下十分流行的消費模式。 國家統計局近日表示,正在考慮將滴滴出行等分享出行、眾包和“沙發客”等新興行業納入至官方GDP增長數據中,從而更準確地反映“新經濟”的發展。


在博鰲亞洲論壇2017年年會分論壇——“分享經濟:誰來定義?”上,小豬短租CEO陳馳表示,共享經濟比較經典的定義是把個人閑置的資源和時間分享給有需要的人?!斑@個定義比較狹義,現在的業態都超出了這個范疇,也有B2C的模式,比如Airbnb?!钡蔚问紫l展官李建華表示,目前對于共享經濟的看法比較片面,“只看供給方,沒有看需求方,我覺得要從需求方理解共享經濟?!倍珠e置交易平臺轉轉CEO黃煒則認為共享經濟的本質是提高資源的使用效率,“如果一個模式能提升供需端資源使用效率,就能比原來的經濟模式更有活力。所以衡量共享經濟與否,其實很重要的是這一點?!蔽浄涓C創始人陳罡表示,從實踐來看,越來越多的共享經濟不僅僅有簡單的物的交換,也有C2C、B2C的作用;不僅僅涉及到簡單的實物交換,也涉及到信息和數據之間的交換。如果共享經濟的形態,是能夠更高效率去提升社會資源的使用效率,那就是一個很好的共享經濟的模型。ofo共享單車創始人兼CEO戴威則認為,從最終使用服務的消費者角度來看,如果他只是付使用費用,而不是擁有它的話,那就屬于分享經濟或者共享經濟。綜上,能夠更高效率提升社會資源使用效率,已成為大家的共識。


共享經濟的首要目標是提高資源利用效率,隨著包括大數據、云計算等技術的發展,共享效率大大提高。共享經濟可以集合各個點的信息,通過一定的數據計算邏輯,讓各個點享受到同等標準的信息。這是共享經濟的一個重要優點。


如今互聯網已發展成與鐵路、電力、自來水等社會基礎設施一樣重要。在共享經濟模式引領下,任何落后的商業模式,哪怕曾經再輝煌,也難抵互聯網商業模式沖擊和顛覆。共享經濟顛覆性地影響傳統商業模式。就生產者而言,市場交易成本的降低導致傳統企業邊界收縮,帶來個體經濟的強勢回歸。對于消費者而言,交易成本的下降引發以買為主向以租為主的轉變,增加了消費者的福利。通過自由人的聯合,共享經濟給了供求雙方更自由的選擇,也自下而上推動著制度變革,提升了經濟運行的效率。而共享經濟的一個顛覆性影響,體現在互聯網的普及降低了信息不對稱、減少了交易成本,從而導致傳統企業邊界收縮?;ヂ摼W提升了信號傳遞和信息甄別的效率,提高了匹配需求與供給的效率。同時,大數據有助于完善信用記錄,增強市場自身的信用約束。而社交網絡的快速擴展可以實現規模效應。在市場交易成本降低、企業成本不變的情況下,按照科斯的理論,傳統的企業邊界存在被市場擠壓的傾向。


在過去幾年中,共享經濟穩步發展,全球各地上千家公司和組織為人們提供了共享或者租用商品、服務、技術和信息的條件。雖然共享經濟為人們的出行帶來便利,但出行安全和司機素質參差不齊等問題也同樣困擾著互聯網約車行業。在汪瑩用脈脈直播的同時,各位主播也吐槽起自己使用叫車軟件時的種種糟心經歷。不過,分享經濟有利有弊,用戶要有一顆包容的心。同時共享經濟也面臨一些問題,主要是這類新型經濟活動在應用于現有法律和規范時存在模糊邊界。對此,科恩認為,從歷史上看,政府或相關機構根據這些新模式對現有法律或規范做出調整或創建,將會有利于新經濟活動更健康、更大規模地發展。


共享經濟的本質其實是一句話,弱化“擁有權”,強調“使用權”。無論是資源還是技能,對于擁有者而言因為私有化而沒有得到充分利用,如今得到更廣闊的價值。正所謂使用而不占有;不使用即浪費,這就是共享經濟。目前,各種各樣的共享經濟模式出現,包括交通、旅行住宿、食物飲料、配送物流、專業服務、飾品禮物、時尚租賃、教育、家庭服務、知識技能、金融經濟等等,幾乎所有領域一擁而上,自帶共享經濟的光輝,向著美好的事業巔峰前進,前進……


五、連接未來


互聯網的世界,從不缺少風云,亦不吝嗇起伏。百度提出了連接人與服務的發展方向,這與當前騰訊提出的連接的最終目的其實是一致的?;ヂ摼W的本質就是連接,差別在于不同公司的連接對象,連接方法有所不同。連接的過程說白了就一個需求被滿足的過程,其中涵蓋了需求源的接入點(入口)、需求匹配的方式,以及落地執行的承載,需求的存在是一切產品誕生的基礎,解決需求就是企業生存的關鍵。從長遠來看,移動互聯網當前商業模式的實質就是重新連接世界。


目前全球移動互聯網用戶總數已經超過10億人。早在2014年,全球已經有70億用戶相互連接。據專業機構估測,隨著物聯網技術引入,到了2025年全世界會產生1000億次的連接,整個世界都會被連接和聯系得越來越緊密。未來移動互聯網將成為人、設備、服務之問的連接橋梁,隨著更多智能設備和應用的出現,移動互聯網的連接價值也將越來越大,未來世界正在步入連接時代。


如今是一個信息高速發展的世界,無論是針對于什么樣的信息或者是技術,人們的要求都越來越高。智能化的發展是一種必然的發展趨勢,因為這將使得連接器能夠更加智能的掌握電子設備的使用狀況,以及提升連接器自身的性能。連接器的微型化開發。生活當中我們使用任何一樣產品都是希望這件產品能夠小巧方便,因為我們會在主觀意識上覺得這樣的產品能夠更好的進行使用,它的使用性能也可以更好。所以在這樣的一種社會大環境發展趨勢之下,連接器的微型化開發也將是一種必然趨勢。


為了建立和諧的人機交互環境,在和諧的條件下實現智能,以智能的目的實現和諧,使人與計算機之間的交互能夠像人與人之間的交流一樣自然、方便,它對于改善人機交互的友好性,從而提高人們對信息系統的應用水平,以及促進相關產業的發展都具有重要意義。


我們的人生,充滿著期待。我們有著自己的夢想,而夢想的力量是神奇的。它讓我們義無反顧地去奮斗,勇敢地面對追夢過程中所遇到的種種困難,更讓我們看到了精彩的未來。分享時代 連接未來。

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